Gendermarketing im Handel: So kaufen Frauen und Männer wirklich

Gendermarketing im Handel So kaufen Frauen und M nner wirklich Dass das Kaufverhalten von Frauen und M nnern unterschiedlich ist gilt als Allgemeinwissen Einige Autoren f hren die Unterschiede auf biologische Ursachen zur ck Andere m gliche Erkl rungen sind unse

  • Title: Gendermarketing im Handel: So kaufen Frauen und Männer wirklich
  • Author: Joachim Hurth
  • ISBN: 3836475995
  • Page: 159
  • Format:
  • Dass das Kaufverhalten von Frauen und M nnern unterschiedlich ist, gilt als Allgemeinwissen Einige Autoren f hren die Unterschiede auf biologische Ursachen zur ck Andere m gliche Erkl rungen sind unsere Entwicklungsgeschichte oder die Geschlechterkultur.Trotz des gro en Interesses am Thema sind wissenschaftliche, systematische Abhandlungen selten Um diesem Forschungsdefizit abzuhelfen, wurden mehrere Untersuchungen durchgef hrt 150 Studenten wurden befragt, 237 Personen beim Kauf im Einzelhandel beobachtet und zahlreiche Expertengespr che gef hrt Ziele der Studie waren die Best tigung oder Verwerfung der vermuteten Unterschiede und die Ableitung m glicher Ma nahmen f r den Einzelhandel Die Auswertungsergebnisse sprechen daf r, dass die Unterschiede weniger gro sind als angenommen, dass die Aussagen ber das geschlechtsspezifische Kaufverhalten nach Warengruppe und Betriebstyp differenziert getroffen werden m ssen und dass es letztlich Ziel sein muss, Kunden individuell zu betreuen Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger im Handelsmarketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Genderforscher sowie an Interessierte.

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      159 Joachim Hurth
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      Posted by:Joachim Hurth
      Published :2019-02-25T04:15:50+00:00

    About "Joachim Hurth"

    1. Joachim Hurth

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    612 thoughts on “Gendermarketing im Handel: So kaufen Frauen und Männer wirklich”

    1. Das Buch bietet im ersten Teil einen kompakten Überblick über bisherige Erkenntnisse zum Kaufverhalten der Geschlechter. Verschiedene Erklärungsansätze für die Unterschiede wie Hirnforschung oder anthropologische Ansätze werden erklärt. Auch die Gender-Similarities-These wird genannt, nach der die Unterschiede weniger groß sind als angenommen. Im zweiten Teil werden einige explorative Untersuchungen vorgenommen, die die üblichen Vorurteile bestätigen. In einer empirischen Studie im Sch [...]


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